空氣過(guò)濾器銷(xiāo)售火熱 線(xiàn)上線(xiàn)下并駕齊驅

信息來(lái)源：http://www.exclusivoestemes-ib.com 發(fā)布時(shí)間：2014/3/8 10:55:43 點(diǎn)擊數： Tags: 過(guò)濾器

眾所周知，由于國內各個(gè)城市的霧霾情況加劇，空氣過(guò)濾器無(wú)疑成為了2013乃至2014年受關(guān)注的家電產(chǎn)品，不管是商場(chǎng)還是網(wǎng)上的銷(xiāo)售都是火爆異常。根據發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，2013年中國空氣過(guò)濾器市場(chǎng)整體零售量接近240萬(wàn)臺，同比增長(cháng)90.5% ;零售總額達56億元，同比上漲105.9%。線(xiàn)上市場(chǎng)的零售總額約為28億元，占到整體市場(chǎng)的50%。

線(xiàn)上銷(xiāo)售市場(chǎng)由于成本低、靈活性強的特點(diǎn)，對空氣過(guò)濾器而言是一個(gè)極為重要的銷(xiāo)售渠道。在所有家電種類(lèi)中，過(guò)濾器是2013年在線(xiàn)銷(xiāo)售占比高的產(chǎn)品�！秷蟾妗凤@示，線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額增速高達160%，超過(guò)了線(xiàn)下市場(chǎng)86%的零售額增長(cháng)水平。2013年空氣過(guò)濾器線(xiàn)上市場(chǎng)的零售總額約為28億元，占到整體市場(chǎng)的50%，成為與線(xiàn)下市場(chǎng)并駕齊驅的重要渠道。

對此，《報告》認為，之所以這些過(guò)濾器設備在線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售火爆，與目標群體的消費習慣有很大關(guān)系�？諝膺^(guò)濾器的消費群體主要有兩類(lèi)，一是對生活品質(zhì)要求較高的精英人士，他們工作繁忙，購買(mǎi)個(gè)性化產(chǎn)品時(shí)更傾向于便捷的網(wǎng)絡(luò )渠道。二是80、90后的適婚及育齡群體，他們特別看重凈化室內空氣，也是目前網(wǎng)絡(luò )購物的主要群體。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，在線(xiàn)渠道以其得天獨厚的價(jià)格優(yōu)勢和便捷的購物體驗，受到了越來(lái)越多消費者的青睞。而不斷成熟和進(jìn)步的物流、支付和售后配套服務(wù)，也使得消費者省卻了在線(xiàn)購物之余的諸多后顧之憂(yōu)。在線(xiàn)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模正在經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)快速的增長(cháng)周期，越來(lái)越多的過(guò)濾器廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)軍線(xiàn)上市場(chǎng)，并致力于在線(xiàn)零售渠道的市場(chǎng)份額增長(cháng)。

在過(guò)去的2013年，高端空氣過(guò)濾器在線(xiàn)上的銷(xiāo)售占比穩步提升，而1000元以下的低端產(chǎn)品也很受青睞�！秷蟾妗凤@示，3000元以上產(chǎn)品的零售量份額已達到約23%，零售額份額已經(jīng)達到52.7%，增速超過(guò)市場(chǎng)平均水平。這說(shuō)明趨優(yōu)理念正引領(lǐng)消費者選擇更為高端和智能的空氣凈化產(chǎn)品。與高端產(chǎn)品的不俗成績(jì)相呼應的是，1000元以下的低端產(chǎn)品也頗受網(wǎng)購消費者的歡迎，零售量市場(chǎng)份額接近52%，銷(xiāo)量遠超3000元以上產(chǎn)品。

從市場(chǎng)格局看，目前的空氣過(guò)濾器市場(chǎng)呈現出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)。一方面，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國外品牌以其強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面，國內的一些中小品牌則以?xún)r(jià)格取勝，靠低廉的價(jià)格吸引消費者。

值得一提的是，近兩年隨著(zhù)霧霾天氣的加劇，空氣過(guò)濾器價(jià)格也在節節攀升，尤其是一些國外品牌的設備�！秷蟾妗凤@示，2013年國外品牌空氣過(guò)濾器的線(xiàn)上銷(xiāo)售價(jià)格都出現了不同程度的提升，平均同比增長(cháng)率達到69%。

這幾年來(lái)，國內從事空氣過(guò)濾器等設備生產(chǎn)的企業(yè)數量出現井噴，市場(chǎng)上國內的品牌數量遠多于國外品牌。但從線(xiàn)上零售額所占的比例來(lái)看，國內品牌只占據了市場(chǎng)約15%的份額。主要原因在于國內空氣過(guò)濾器的發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)標準嚴重滯后，產(chǎn)品的入門(mén)門(mén)檻較低，導致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺，導致這些企業(yè)遭遇有產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)的困境。對此，有經(jīng)驗的人表示，尋找差異化市場(chǎng)定位、深入挖掘潛在的細分市場(chǎng)，將會(huì )是國內空氣過(guò)濾器廠(chǎng)商們有力的市場(chǎng)策略!

綜合以上的分析我們就可以簡(jiǎn)單的了解到目前國內空氣過(guò)濾器銷(xiāo)售市場(chǎng)的現狀，對于有意購買(mǎi)空氣過(guò)濾器的群眾來(lái)說(shuō)，也可以起到一定的幫助作用!

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